7.14青岛线下培训总结复盘(SEO部分）

首先非常感谢来参加线下聚会分享的朋友们，还有个从河北邢台大老远过来的大哥，辛苦了。图片里没有我，感觉最近颜值不在线，就不贴自己的了。

这次线下聚会通知的有些匆忙，应该提前2周通知的话效果比较好。

不过总体来说我觉得这次还算是比较成功的，主要是这次分享了一些具体实操的内容，关于SEO工具的使用，还有如何在关键词列表中筛选出比较有价值的关键词。

本次的分享的PPT我会分享到百度云盘：链接:https://pan.baidu.com/s/1MkRFaxOmPgGpcAk4epxkog  密码:p80s

下面我就对今天分享的内容做个大体的总结吧，希望没来参加的伙伴们也能学到。

本次的分享我分了4个大部分：

谷歌SEO基础部分
谷歌SEO外链部分
谷歌Ads投放部分
GA数据分析工具使用

一，谷歌SEO基础部分

这个部分的内容算是老生常谈了，因为过来的都是一些小白，有些对SEO的基本概念都不是很清楚，所以我从最简单的什么是SEO开始讲起，有SEO基础的可以暂且忽略掉这部分内容。

SEO简单的来说就是一句话：通过研究谷歌搜索引擎排名的算法，让自己的网站以满足用户体验为基础的前提下排名到谷歌首页。

我说我们在做SEO排名的时候分道和术两个层面

道的层面就是说我们做SEO不是为了SEO而SEO，我们在尊重谷歌价值观不作恶的基础上尽最大可能给用户提供有价值的信息。

术的层面好说，就是说我们研究谷歌搜索引擎的喜好，利用排名的因素做好站内和站外的体验。

SEO排名的3个步骤：爬取，收录，排名。爬取和收录是排名的基础，我们把整个互联网上存在的网站想象成蜘蛛网上的节点，这些节点需要蜘蛛去一个个的爬取，在爬取的过程中蜘蛛就会模仿用户的浏览体验，如果蜘蛛爬取你的网站毫不费力，那么你的网站就会被收录。

如何让谷歌蜘蛛最快的抓取到你的网站呢，我分享了3个方法：

1，编写一个robotx.txt的文件，上传到网站的根目录，一般就是在public-html文件下面，告诉全球所有的搜索引擎的爬虫，come on baby，来我这里快活啊。这段文件是如何编写的呢：

user-agent:*

disallow:/wp-admin/

这是一种写法，还有一种写法：

user-agent:*

allow:/

上面表达的都是一个意思，星号代表的是所有的搜索引擎，disallow是不允许爬虫爬取的地方，allow是允许爬虫爬取的地方，在第一种写法里我们不允许爬虫抓取wp-admin也就是我们网站后台，因为后台即使被收录了对用户来说没有任何意义。

我们禁止抓取后台也就是允许抓取除了后台意外的所有内容。

2，安装YOEAST SEO插件，这个插件会自动生成sitemp.xml文件然后自动提交给谷歌。

3，在wordpress后台setting的reading部分，放开禁止搜索引擎爬取，别打勾。

其中我特别提到了nonindex指令失效的问题，这个指令本来也是写在robots文件里面的，nonindex:/abc.com/example/这个意思是告诉蜘蛛即便是爬取了这个页面也不要收录这个页面到数据库里，因为这个页面对用户没用。

但是谷歌官方最近说明了这个蜘蛛不再遵循这个指令的命令，这种页面最终还是要被收录的，也会出现在排名中。

如何查看我的网站是否被谷歌收录呢？

1，去google search console站长工具中下面的coverage里面看下收录情况，如果是下面这种情况就说明网站正常被收录了

2，通过在google中输入site:abc.com指令，看下收录情况，如果被收录了就会出现多少页面，如果没有就会显示0结果。

同时我们在google search console的后台也可以监测到网站的关键词排名情况：

移动端的体验问题，因为谷歌7.1号开始使用了google smartphone bot来优先爬取那些移动端自适应良好的网站，所以移动端网站优化刻不容缓，有哪些方面的优化呢？

1.Https证书

2.移动端打开速度，可以用谷歌自己的page speed insight工具测试，也可以用webpagetest.org这个网站测试，这个是wordpress官方推荐的测试站。

3.放弃m的移动站点，谷歌明确表示不会给予这种二级域名移动网站特权，反而还会降权。

Rank Brain的算法

这个是谷歌搜索引擎引入的人工智能算法，目的旨在让搜索引擎模仿人类的搜索逻辑和行为为用户提供最有价值的信息。下面一张图表达了这个意思：

特别注意的是如果排在你下面的网站的用户体验比你的好，那么谷歌会直接提高他的排名从而间接的降低你的排名，谷歌不是直接惩罚你给你降低排名而是先把别人升上去，你自然而然就下来了。

我举了一个很简单的例子来说明Rank Brain的算法，假如很多用户都在搜索，北京中国，纽约美国，马德里西班牙这些关键词，那么Rank Brain就会学习这些关键词之间的逻辑关系，从而判断出用户想要的是首都和国家的关系，从而给用户提供更多首都和国家的结果页面。

站内优化

我们先上一张图看下站内优化在SEO因素的占比：

我们能看到的是on page seo占到了15%，这个比重很高。具体优化的是哪些内容？

1.HTTPS证书

2.打开速度，影响速度的原因：网站服务器响应时间慢，图片太大，插件太多，其中服务器质量是最重要的，推荐选择靠谱的主机商siteground，图片优化插件imagefy和smush都不错，针对插件太多的缓存插件推荐SGoptimize，这是SITEGROUND自带的，还有auto optimize，wp super cache,都是免费的，如果这些无法满足，直接购买wp-rocket这个插件，网站速度能飞起来。

同时建议购买代码精简的主题，例如enfold,divi。avada挺好的就是有些臃肿。

3.页面的title,description的关键词描写，这个可以使用yoeast seo这个工具填写，现场演示过如何使用。

4.图片的alt标签，很多人都不重视这个alt标签，其实很多用户都是通过谷歌搜索图片进入网站的，你的alt标签的关键词直接体现在图片下面。

5.锚文本内链建设，这个也不多说了，本身我这篇文章在很多关键词上加了很多锚文本链接到网站内的其他页面，一是为了提高用户体验，二是让用户访问时间加长让谷歌判定我们的网站质量高。

关键词筛选

很多人不知道如何去处理关键词，给了一堆关键词但是无从下手去分析，我在现场带着大家进行了一次实操，我们在筛选关键词的时候脑子里要有营销漏斗：

我们拿到了一份关键词列表，我们要进行筛选分类，我们可以把关键词按照客户在营销漏斗的不同阶段分类，例如在awareness阶段，我们可能会在关键词列表里面发现很多带有what/how/problem这类关键词，这些就是第一阶段的关键词我们把它们用不同颜色标出来，这种词适合做内容营销给客户提供解决问题的方案。

例如buy/purchase/for sale这类词就是第三个或者第四个阶段，比较靠近成交环节的关键词，这些词我们也用不同颜色标出来，这些词是最有可能转化潜在客户的。

二，外链建设

外链是什么，外链的本质就是投票，我打了一个比喻，新网站是娱乐圈刚初出茅庐的小鲜肉，没有什么名气，权威的网站就是那些老戏骨例如唐国强陈道明等，当然这么类比不是很恰当，这些老戏骨(权威网站）给你这个小鲜肉(新网站）投票(给外链），那么你的名气就会迅速蹿升(网站快速排名)。

这其中一个很重要的原因就是权威网站给你外链的同时传递了权重，权重就是武林高手给你输送内功。

下面的图片能看到外链对排名的重要性

上面这个图片说明了外链域名数量和排名的相关性，外链数量越多，排名越靠前，这个不是绝对数量取胜，而是说来自不同域名的数量越多越好，你在一个单一域名获得100条外链不如在100个不同域名每个域名只获得1条外链。

下面这个图就是说的这个事：纵轴是排名力度，横轴是单一域名的外链数量，随着数量越多，排名的力度越低。

同样上面这个图片说明外链来自不同站点越多，排名越靠前。

外链的类型

其中还要注意dofollow外链和nofollow外链的区别，dofollow是传递权重，nofollow是不传递权重，我们获取外链的首要目标就是dofollow链接。

哪些外链是Dofollow,哪些是nofollow？

我们也不能忽视外链来源是否来自主题高度相关的网站，如果你是卖运动装备的那么你的外链最好都是来自运动主题相关的网站。

以上这些是分享的关于SEO内容的部分，码字太累了，广告和数据分析的部分留到下一篇来写。