谷歌不再展示FAQ/HOW TO 结构化数据

Google Search Central刚刚发布了一篇blog，宣布从下周起，停止在搜索引擎结果页面展示FAQ或者HOW TO 的结构化数据。

原文阅读：Changes to HowTo and FAQ rich results

但这并不意味着谷歌禁止展示所有网站的Rich Results，对于有些比较权威的政府网站还有健康类网站，谷歌还是能够抓取他们的结构化数据。

但是对于大多数Business网站还有blogger来说，会逐渐减少对结构化数据的抓取。

所以对于新网站来说，我们后面可以忽略FAQ/HOW TO structure data的优化，这里有区分FAQ/HOW TO 结构化数据和具体内容，我们网站的FAQ页面还有HOW TO 的文章该写还是得写。

什么是Google Rich Result

图片来源：Search Engine Journal

就是说谷歌会针对站内页面某些优质内容，比如说网站内有一系列的食谱图片，当用户搜索关于食谱的内容的时候，谷歌会把这个网站内容呈现给用户。

展示出来的这些内容不一定来自自然排名第一的网站，也有可能是排名靠后或者第二页的网站。

可以看出来这个算法可以让一些不是很靠前的网站可以从排名靠前的网站那里偷走一些流量。

目前谷歌声明针对FAQ还有HOW TO 的Rich Results不会再展示，但是像location structured data，review structured data并不会受影响。

这个算法只是对于谷歌方面来说，在过去几年中谷歌能够将页面内容里面最符合用户搜索意图的内容直接抓取出来然后提升到第0名。

比如下面这个图片中，我在Google搜素how to rank a blog。

谷歌会直接把某个网站页面内容中最符合我搜索意图的内容抓取出来然后呈现到SERP中。

但实际上这个搜索结果并不参与谷歌排名，实际上SERP第1名是下面的网页lianatech。

谷歌的初衷是可以更快的呈现给用户搜索问题的答案，但不知道是不是因为某些站长滥用这个漏洞的原因导致某些how to 类内容其实质量不高也会得到rich results。

站长们是不是需要remove how to stratured data?

答案是不用。

While you can drop this structured data from your site, there’s no need to proactively remove it. Structured data that’s not being used does not cause problems for Search, but also has no visible effects in Google Search.

意思就是说针对新站没有必要刻意优化，老站没必要刻意删除stratured data，谷歌会自动不去展示。

这次更新是针对全球站长，所有语种网站，但谷歌宣称这不是一个重大算法调整。

Google Seoer的建议

No need to worry a lot.

但是对于一些本来通过How to /FAQ rich results流量的网站来说，这一部分流量会丢失。

整体来看，不会影响你整站的流量波动。